护肤品电视广告投放策略
1、市场分析：护肤品市场是一个永远不会降温的市场，一向是风起云涌，群雄争霸，竞争激烈。国产、合资、进口品牌争奇斗艳，高档、中档、低档系列异彩纷呈。消费者有了广阔的选择空间，谁最终得到消费者的垂青，就能从众多竞争品牌中胜出。
2、行业得润：一个产业发展到一定的阶段，就必须寻找自已行业的突破口，护肤品行业也不例外，就目前国内护肤品行业的发展我们认为护肤品市场的巨大利润空间，给广大厂家和商家提供了广阔的操作舞台，但护肤品领域没有绝对优势的领先品牌，销量最好的几个品牌的年销售额也只是刚突破10亿元大关，护肤品产业已经到了一个寻求品牌突围的关键时期。
3、行业竞争：护肤品市场的一个重要特征：进入企业多，竞争白热化，资金投入高，市场更新快。各品牌无所不用其极，争相亮相荧屏，以大制作、明星代言人、高科技概念等广告吸引消费者。护肤品是化妆品市场中发展最快的一个分类市场。中国广大的地理区域，使得高、中、低不同层次的护肤品都有相应分布的规模化消费群体。目前，市场处于多品牌竞争状态，品牌起伏较大，中档产品的市场份额有较大幅度上升，表现出较佳的市场前景。在护肤品市场销售中，膏霜、乳液等占主体地位，其次则是洗面用品和沐浴露。
4、市场细分：根据不同类型产品、不同季节、不同地区，针对消费者的喜好和需要进行必要的市场细分，实施品牌战略是企业发展的必然选择。对于大部分品牌面言，走专业化道路，实施市场补缺的战略将是务实的，在明确的有竞争力的占位基础上，品牌之间的比拼更多地发生在市场操作层面，这要求不同的品牌应该选取适合自己的差别化途径，以差别化的市场策略赢得市场的主动。
广东今视成功策划的部份护肤品广告案例：
一、小护士暑假广东地区电视广告投放策略
1、媒介目标：夏天一直是防晒护肤品的销售旺季，广告宣传+促销活动确是能在众多品牌中脱颖而出，增加企业的知名度，提升业务的销量。
2、目标客户：时尚的学生族和女性白领为主
3、投放周期：南方经视2012年5月1日至8月31日，共计123天
4、媒介策略：选择覆盖全国的广东卫视和广东城镇地区收视第一的南方经视
5、媒介执行：
6、栏目推荐理由：活力剧场是广东卫视重金打造的黄金时段电视剧场，“精挑细选、品质为重、资源为先”的策略进行电视剧的选购与播出。第一剧场是南方电视台重金打造的唯一一档首播剧场。真实故事是广东本土第一个电视栏目剧，启用群众演员，演绎身边故事，是南方电视台收视最好的自办节目之一。
7、千人成本：活力剧场的千人成本是0.08元，第一剧场的千人成本是0.3元，真实故事的千人成本是0.24元。
注：千人成本的计算方法：广告单价*1000/总人口
二、大宝秋冬系列电视广告投放策略
1、媒介目的：针对秋冬天气干燥，需要保湿、保水等系列产品所做的宣传，加深消费者的记忆，进而提高消费者的购买欲，拉动销售。
2、目标客户：家庭主妇及学生为主
3、投放周期：2011年10月1日-2012年2月28日，共计151天
4、媒介策略：广东珠江今日关注和南方经视真实故事
5、媒介执行：
6、栏目推荐理由：今日关注是报道广东省，特别是广州及珠江三角洲地区的民生和时事为主，节目口号为“民生无小事，今日多关注”。真实故事是广东本土第一个电视栏目剧，启用群众演员，演绎身边故事，是南方电视台收视最好的自办节目之一。
7、千人成本：今日关注的千人成本是0.45元，真实故事的千人成本是0.24元。
注：千人成本的计算方法：广告单价*1000/总人口
我司曾服务同行业品牌：
小护士 大宝 妮维雅
欧莱雅 旁氏 丸美
雅诗兰黛 玉兰油 资生堂
想查询更多其他品牌的广告投放策略，请致电我司的媒介经理24小时服务热线400-158-3088 1360971976 13609738176
电视媒体推荐：
1、南方经视
◆第一剧场：这是经济频道重金打造的唯一一档首播剧场，也是南方台唯一一档专播原汁原味的普语剧集的首播剧场。剧场定位于刑侦、谍战、战争题材。由于剧场个性鲜明，已经成为广东地区收视率最好的普语剧场，2012年前后陆续播出了《抗日奇侠》、《借枪》、《潜伏》、《江南锄奸》、《战北平》、《旗袍》、《侦察记》、《地道战》等一批叫好叫座的重头大剧。据央视索福瑞调查显示，第一剧场在广东全省的收视率已跻身到由央视一套、湖南卫视等普语三甲之列，《抗日奇侠》《水上游击队》《零号国境线》《瑶山大剿匪》《川军团之血战到底》《铁血使命》等剧集收视节节攀升，更是位于广东普语剧集排名首位。2013年我们将再接再励，已将《火线三兄弟》、《向着炮火前进》、《狙击部队》、《铁血壮士》、《狼烟》、《出生入死》、《雅典娜女神》等一批优秀的英雄传奇剧已收于囊中。到时将会掀起另一波收视高峰。
◆真实故事：是广东本土第一个电视栏目剧，启用群众演员，演绎身边故事，是南方电视台收视最好的自办节目之一，连续多年荣获全国栏目剧评优特等奖和一、二等奖，是中国栏目剧的领军节目，南派栏目剧的首席代表。
2013年，《真实故事》将坚持节目优良风格，围绕社会热点，以同一主题为统领，以季播为形式，从不同角度、不同侧面，策划系列故事。
《真实故事》还将开展形式多样的线下活动，包括《真实故事》民星民戏系列地面活动；《真实故事》演员学习班报名点授权拓展；《真实故事》“真心爱人真情故事”的征集活动。
2、广东卫视：
◆活力剧场：是广东卫视重金打造的黄金时段电视剧场，2012年，广东卫视坚持以“精挑细选、品质为重、资源为先”的策略进行电视剧的选购与播出。同时，广东卫视将着重加强黄金时间首播剧、独播剧、定制剧的投入，非黄时间精选经典剧，强化广东卫视在电视剧方面的竞争力。
◆活力影院：搜罗全国及港台优秀电影作品，自开播以来，收视节节攀升，市场份额保持在二个点左右，同时段排名6位，是广东卫视排名最高的时段之一。
3、广东珠江：
◆珠江剧场：是珠江频道黄金时段倾力打造的王牌剧场，从全国各地搜集优质的大型连续剧，并高价收购国产大片作国地面频道首播剧，均获得良好的收视，珠江剧场长期占珠江频道收视前二位，收视质量有保证。
◆今日关注：是由广东电视台制作的一个时事资讯性节目，节目口号为“民生无小事，今日多关注”。以类似新闻报道的方式报道广东省，特别是广州及珠江三角洲地区的民生和时事，节目内容分为多个环节，包括两个常态环节《报料大搜索》、《今日大件事》。
想查询更多其他品牌的广告投放策略，请致电我司的媒介经理24小时服务热线400-158-3088 1360971976 13609738176
1、感冒药销售旺季大促销，广告投放大优惠
2、食品电视广告投放策略
3、白酒销售旺季，电视广告投放特大优惠
4、卫生巾电视广告投放策划
5、洗发水电视广告投放策略上一篇：感冒药销售旺季大促销
下一篇：面膜广告投放
2、行业得润：一个产业发展到一定的阶段，就必须寻找自已行业的突破口，护肤品行业也不例外，就目前国内护肤品行业的发展我们认为护肤品市场的巨大利润空间，给广大厂家和商家提供了广阔的操作舞台，但护肤品领域没有绝对优势的领先品牌，销量最好的几个品牌的年销售额也只是刚突破10亿元大关，护肤品产业已经到了一个寻求品牌突围的关键时期。
3、行业竞争：护肤品市场的一个重要特征：进入企业多，竞争白热化，资金投入高，市场更新快。各品牌无所不用其极，争相亮相荧屏，以大制作、明星代言人、高科技概念等广告吸引消费者。护肤品是化妆品市场中发展最快的一个分类市场。中国广大的地理区域，使得高、中、低不同层次的护肤品都有相应分布的规模化消费群体。目前，市场处于多品牌竞争状态，品牌起伏较大，中档产品的市场份额有较大幅度上升，表现出较佳的市场前景。在护肤品市场销售中，膏霜、乳液等占主体地位，其次则是洗面用品和沐浴露。
4、市场细分：根据不同类型产品、不同季节、不同地区，针对消费者的喜好和需要进行必要的市场细分，实施品牌战略是企业发展的必然选择。对于大部分品牌面言，走专业化道路，实施市场补缺的战略将是务实的，在明确的有竞争力的占位基础上，品牌之间的比拼更多地发生在市场操作层面，这要求不同的品牌应该选取适合自己的差别化途径，以差别化的市场策略赢得市场的主动。
广东今视成功策划的部份护肤品广告案例：
一、小护士暑假广东地区电视广告投放策略
1、媒介目标：夏天一直是防晒护肤品的销售旺季，广告宣传+促销活动确是能在众多品牌中脱颖而出，增加企业的知名度，提升业务的销量。
2、目标客户：时尚的学生族和女性白领为主
3、投放周期：南方经视2012年5月1日至8月31日，共计123天
4、媒介策略：选择覆盖全国的广东卫视和广东城镇地区收视第一的南方经视
5、媒介执行：
| 媒体 | 栏目 | 时段 | 版本 | 次数/天 | 总投放次数 |
| 南方经视 | 第一剧场1、2集 | 19:00-20:50 | 15秒 | 2次/天 | 246次 |
| 真实故事 | 20:50-21:25 | 15秒 | 2次/天 | 246次 | |
| 广东卫视 | 活力剧场1 | 20:00-21:00 | 15秒 | 2次/天 | 246次 |
| 活力剧场2 | 21:00-22:00 | 15秒 | 2次/天 | 246次 |
7、千人成本：活力剧场的千人成本是0.08元，第一剧场的千人成本是0.3元，真实故事的千人成本是0.24元。
注：千人成本的计算方法：广告单价*1000/总人口
二、大宝秋冬系列电视广告投放策略
1、媒介目的：针对秋冬天气干燥，需要保湿、保水等系列产品所做的宣传，加深消费者的记忆，进而提高消费者的购买欲，拉动销售。
2、目标客户：家庭主妇及学生为主
3、投放周期：2011年10月1日-2012年2月28日，共计151天
4、媒介策略：广东珠江今日关注和南方经视真实故事
5、媒介执行：
| 媒体 | 栏目 | 时段 | 广告版本 | 次数/天 | 总投放次数 |
| 广东珠江 | 今日关注 | 21:00-21:50 | 5秒 | 1次/天 | 151次 |
| 15秒 | 1次/天 | 151次 | |||
| 南方经视 | 真实故事 | 20:50-21:25 | 15秒 | 2次/天 | 302次 |
7、千人成本：今日关注的千人成本是0.45元，真实故事的千人成本是0.24元。
注：千人成本的计算方法：广告单价*1000/总人口
我司曾服务同行业品牌：
小护士 大宝 妮维雅
欧莱雅 旁氏 丸美
雅诗兰黛 玉兰油 资生堂
想查询更多其他品牌的广告投放策略，请致电我司的媒介经理24小时服务热线400-158-3088 1360971976 13609738176
电视媒体推荐：
1、南方经视
◆第一剧场：这是经济频道重金打造的唯一一档首播剧场，也是南方台唯一一档专播原汁原味的普语剧集的首播剧场。剧场定位于刑侦、谍战、战争题材。由于剧场个性鲜明，已经成为广东地区收视率最好的普语剧场，2012年前后陆续播出了《抗日奇侠》、《借枪》、《潜伏》、《江南锄奸》、《战北平》、《旗袍》、《侦察记》、《地道战》等一批叫好叫座的重头大剧。据央视索福瑞调查显示，第一剧场在广东全省的收视率已跻身到由央视一套、湖南卫视等普语三甲之列，《抗日奇侠》《水上游击队》《零号国境线》《瑶山大剿匪》《川军团之血战到底》《铁血使命》等剧集收视节节攀升，更是位于广东普语剧集排名首位。2013年我们将再接再励，已将《火线三兄弟》、《向着炮火前进》、《狙击部队》、《铁血壮士》、《狼烟》、《出生入死》、《雅典娜女神》等一批优秀的英雄传奇剧已收于囊中。到时将会掀起另一波收视高峰。
◆真实故事：是广东本土第一个电视栏目剧，启用群众演员，演绎身边故事，是南方电视台收视最好的自办节目之一，连续多年荣获全国栏目剧评优特等奖和一、二等奖，是中国栏目剧的领军节目，南派栏目剧的首席代表。
2013年，《真实故事》将坚持节目优良风格，围绕社会热点，以同一主题为统领，以季播为形式，从不同角度、不同侧面，策划系列故事。
《真实故事》还将开展形式多样的线下活动，包括《真实故事》民星民戏系列地面活动；《真实故事》演员学习班报名点授权拓展；《真实故事》“真心爱人真情故事”的征集活动。
2、广东卫视：
◆活力剧场：是广东卫视重金打造的黄金时段电视剧场，2012年，广东卫视坚持以“精挑细选、品质为重、资源为先”的策略进行电视剧的选购与播出。同时，广东卫视将着重加强黄金时间首播剧、独播剧、定制剧的投入，非黄时间精选经典剧，强化广东卫视在电视剧方面的竞争力。
◆活力影院：搜罗全国及港台优秀电影作品，自开播以来，收视节节攀升，市场份额保持在二个点左右，同时段排名6位，是广东卫视排名最高的时段之一。
3、广东珠江：
◆珠江剧场：是珠江频道黄金时段倾力打造的王牌剧场，从全国各地搜集优质的大型连续剧，并高价收购国产大片作国地面频道首播剧，均获得良好的收视，珠江剧场长期占珠江频道收视前二位，收视质量有保证。
◆今日关注：是由广东电视台制作的一个时事资讯性节目，节目口号为“民生无小事，今日多关注”。以类似新闻报道的方式报道广东省，特别是广州及珠江三角洲地区的民生和时事，节目内容分为多个环节，包括两个常态环节《报料大搜索》、《今日大件事》。
想查询更多其他品牌的广告投放策略，请致电我司的媒介经理24小时服务热线400-158-3088 1360971976 13609738176
1、感冒药销售旺季大促销，广告投放大优惠
2、食品电视广告投放策略
3、白酒销售旺季，电视广告投放特大优惠
4、卫生巾电视广告投放策划
5、洗发水电视广告投放策略
