汽车品牌新品上市销促广告宣传策略
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1、汽车市场的诞生：中国汽车市场，发展之初仅靠1-2个品牌艰难支撑巨大的市场需求。中华民族是一个传统而保守的民族，从第一辆汽车诞生，到第一辆汽车进入中国，中间过了100多年了，汽车的重要性越来越显示出来。从第一辆国外的车进入中国到中国生产的第一辆汽车起，中国的汽车市场越来越重要了，这10几年来，中国的国营汽车企业和中国的民营汽车企业越来越受到重视，特别是民营企业。由于发展前期国营企业基本都是采取“拿来主义”缺乏创造性，这一后果造成了阻碍自主品牌发展的速度，从而造成10几年后某单一品牌才竖起打造民族汽车品牌的大旗，难免有势单力薄之感。 2、汽车市场的发展：有成功就意味着有失败，随着历史的推移，中国汽车市场羽翼渐丰，不断扩大的消费市场需求不断变化的汽车产品，变化轻微的老产品慢慢会淹没在历史发展的潮流中。合资品牌、民族品牌如雨后春笋遍地发芽，合资、技术引进、自主研发这些词汇应运而生。从中国汽车市场销售统计数据来看，合资品牌占的市场相对国产品牌要大。 汽车产业经过半个世纪的发民展，现在发展成为我国国民经济中的主要行业之一，特别是近几年，我国汽车产业发展速度明显加快2010年我国汽车总产量已超过2000万辆。 3、汽车市场存在的问题：中国汽车市场之繁荣景象，在过去看来是政府交通工具的奢侈品，现在成为了中国百姓家庭的代步工具，这繁荣景象在以前我们是想也不敢想。繁荣景象的背后隐藏着很多的隐患，汽车厂家的无限增多、市场容量的饱和、产品质量的下降等因素致使一批厂家纷纷落马。经过洗牌后市场变得更加理性了。汽车市场的发展是向前的，市场需要更多的冒险家，汽车市场将永远成为冒险家的乐园。 4、汽车市场的未来：中国汽车市场，上百家汽车厂家相互拼死征战，最终谁将成为胜利者，此时下定论还为时过早。反正，谁能留下来，谁将获得最终胜利，无论中国汽车市场如何发展，对于汽车厂商来讲可谓任重道远，但对于国人来讲，我们都希望中国自主品牌能够早日跻身于世界汽车民族工业之林。 广东今视成功策划的部份汽车广告案例： 一、比亚迪新车上市电视广告投放策略： 1、媒介目标：针对新车上市而为产品做势。希望能先声夺人吸引眼球，使产品未上市就能为大众所认识，从而提升产品知名度和美誉度，使销量翻倍。 2、目标客户：25岁-45岁之间中层管理人员、私营业主、营销专员等男性 3、投放周期：2011年7月1日-7月31日,共计31天 4、媒介策略：选择广东地区男性最喜爱收看的以报播最新、最权威、最专业新闻的广东新闻频道 5、媒介执行：
7、千人成本：新闻最前线的千人成本是0.24元，广东报道的千人成本是0.17元，今日关注的千人成本是0.21元 注：千人成本的计算方法：广告单价*1000/总人口 二、东风雪铁龙十周年典藏回馈电视广告推广投放策略： 1、媒介目标：爱丽舍十周年典藏金秋回馈优惠活动，借促销我名义使爱责舍再创销售新高峰 2、目标客户：高收入金领、中层管理人员、私企老板等男性 3、投放周期：2012年8月1日至2012年8月31日，共计31天 4、媒介投放策略：锁定广东地区报播新闻最具权威的广东新闻频道和覆盖全国的广东卫视 5、媒介执行：
7、千人成本：新闻最前线的千人成本0.24元，今日关注的千人成本0.2元；广东新闻联播的千人成本是0.1元，社会纵横的千人成本是0.07元。 注：千人成本的计算方法：广告单价*1000/总人口 我司曾服务的部份同类品牌：     比亚迪 东风雪铁龙 长安铃木 日产     长城汽车 福田汽车 海马汽车 吉利汽车  曙光汽车 想查询更多其他品牌的广告投放策略，请致电我司的媒介经理24小时服务热线400-158-3088或13926097996 电视媒体推荐： 1、南方经济： ◆今日一线：广东最具影响力的民生新闻品牌节目。2012年全新改版，以《一线特攻》为拳头，揭黑曝丑，展开舆论监督；以《今夜最新闻》为新闻提速，用3G的手段，实现“夜新闻”理念；以《兄弟连》接地气，反映百姓生活，为街坊解决难题；以《耀有话说》对社会热点发声，提高节目舆论引导能力。 ◆马后炮：态度轻松娱乐，观点另类独特。网上七嘴八舌，评议天下。每周五天的头脑风暴，给你不一样的体会和感受。作为广东地面上最著名的新闻评论节目，2012，《马后炮》将更加言辞犀利，说得痛快、评得精彩，够快、够准、够狠。 2、广东卫视： ◆广东新闻联播：是一档以时政经济为主，汇集国内外重大消息的综合性新闻节目，其前身是广东卫视频道的《广东卫视新闻》《全省新闻联播》，是省委省政府对内对外宣传的重要窗口，栏目定位相当于中央台的《新闻联播》。如何运营好这一档省委省政府极为关注的，广东电视台最重要的新闻栏目。主要内容是报道广东在社会、政治、经济等方面所取得的巨大成就。在报道过程中，积极发挥正确导向、舆论监督，维护社会稳定的主流媒体作用。 ◆社会纵横：是广东电视台唯一一档新闻专题类舆论监督节目，该节目从诞生至今已十六年。十六年中，她已成长为一个在广东乃至全国都家喻户晓的电视栏目，也是位居广东卫星频道收视率排名前列的栏目之一。〈社会纵横〉从节目开播以来，受到了上至省委、省政府领导、下至普通老百姓的重视和广泛关注。每天都有上百位观众给栏目打电话、写信、发传真和电子邮件，反映他们的意见，提供大量的报道线索。《社会纵横》从开办以来，已凝聚了一批名记者、名主持人、名编辑，并连续五年成为广东电视台的十大品牌栏目，获中国新闻名栏目奖。 3、广东新闻频道： ◆新闻最前线：社会民生类综合性新闻、公共新闻栏目，在这里，广东、国内、台港澳乃至全球的新闻事件将会得到立体而充分的诠释，增加新闻追踪类板块《深度调查》，使观众“坐看最前线，尽览天下事”。把《新闻最前线》打造成为新闻频道乃至广东区域领先的一档品牌新闻栏目。以活泼、亲民、互动等鲜明特色赢得观众喜爱的，《新闻最前线》是广东新闻频道的收视王牌，更开创了国内目前直播时间最长、版面最多的大型民生新闻栏目。 ◆今日关注：是由广东电视台制作的一个时事资讯性节目，节目口号为“民生无小事，今日多关注”。以类似新闻报道的方式报道广东省，特别是广州及珠江三角洲地区的民生和时事，节目内容分为多个环节，包括两个常态环节《报料大搜索》、《今日大件事》。 汽车销售黄金季，广东电视台、南方电视台、深圳电视台广告投放年底特大优惠，折扣低至2折！更有：报纸广告、杂志广告、网络新闻广告等额外赠送！马上咨询在线媒介，获取活动最低折扣：400-158-3088（全国免费） 或13926097996！ |
