电视广告投放策略有哪些？

曾有部分做电视广告的企业在电视广告投放之后发现，企业并未很快的获得利益回报，这究竟是什么原因呢？

此时，有人或许会考虑到这个企业的电视广告投放策略是不是做错了，跑偏了，不然怎么可能没有回报呢？关于电视广告投放策略，每个电视广告媒体人都会有自己的一套见解。今天，电视广告网就和大家讨论下电视广告投放策略，看看这些策略中是否也有我们共同学习的地方。

首先我们要知道一点，城市品牌不是仅仅在一段时间传播就能实现，需要长期培养才能逐渐提高城市知名度、美誉度，培养更多城市忠诚顾客群。在城市品牌的不同传播阶段，其电视广告投放策略也各有不同，我们依据企业的发展阶段把电视广告投放策略划分为三大阶段。

1、发展初期集中传播
发展初期的电视广告投放策略，侧重点在于提高城市的知名度。可操作的预算不多，快速提升知名度的需求很大。此种情况适合应用集中型广告投放策略。
如在城市的一个重大节会或“五一”、“十一”黄金周等恰当时机，以较高频次集中投放，短期内迅速拉升知名度，达到引爆式的广告效果。

2、成长期脉动传播
这一时期的电视广告投放策略重在提高城市的美誉度。成长期城市品牌经过了长年的形象塑造与人文传播等品牌积累，已具备一定的知名度，亟待得到受众的认可与信任，此时期适合应用脉动型广告投放策略。

如在城市“五一”、“十一”旅游旺季前加大投放力度，突显城市实力，抵制同类旅游宣传竞争;在非旺季时期减弱投放，维持广告暴露。最终达到城市信息长年均可触达受众、深入受众、影响受众的目的。

3、成熟期持续传播
当企业的规模达到了成熟阶段，其电视广告投放策略重点应偏向于提高城市的忠诚度。成熟期的城市品牌均已得到受众的认可，品牌发展与运营平稳，此时期适合应用持续型电视广告投放策略。广告投放量可视竞争对手的强弱安排增减。每年制定系统的宣传计划，全面巩固与强化自身的品牌地位，并可适时拓展子、副品牌，支撑主品牌的权威度。

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