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电视广告的形式有什么?

进入21世纪之后,广告行业飞速发展,其中电视广告的形式也变得多种多样,电视广告是一种经由电视传播的广告形式,通常用来宣传商品、服务、组织、概念等。从家用清洁剂、农产品、服务,甚至到政治活动都是电视广告的宣传范围,而电视广告的形式也随着广告范围的增加而变广。
按照电视广告的类型和特征区分,电视广告的形式包括以下几种。

一、60秒以下广告
基本长度:5秒、15秒、30秒、45秒、60秒
特点:这是传统的电视广告形式。为满足企业的不同需求,特别增加45秒、60秒长度的广告形式。

5秒广告为巩固形象广告,适合已在受众中有一定知名度并 树立了良好形象的品牌;15秒--60秒广告为解释性广告,适合新品牌或老品牌新产品向受众传达其产品、服务、企业理念等信息。

二、60秒以上120秒以下的形象广告
基本长度:60秒、90秒、120秒
特点:便于充分展示企业形象,使受众对企业更好地了解和认同,提升企业的美誉度和亲合力。特别适合一些其产品或服务不适合做直接促销广告的企业,或已有一定知名度的企业。

三、60秒以上180秒以下的演示性(说明性)广告
基本长度:60秒、90秒、120秒、150秒、180秒
特点:通过演示或说明,推介全新概念的新产品或新服务。

四、著名企业形象片-企业音乐电视
基本长度:5分钟以下
特点:全新广告形式。通过优美的音乐、精美的画面、动人的歌词打动受众,以情感人,让观众自然地接受广告内容,变被动接受为主动接受。

五、庆贺广告
基本长度:5秒、10秒、15秒
特点:特别适合配合企业新产品上市或大型活动。形式独特,气势动人,传播效果倍增。

六、冠名广告(以第二套节目为例)

形式:《中行o商界名家》
特点:企业(产品)形象与栏目形象(特点)紧密相连,能较好地提升企业(产品)形象。
特别说明:对企业冠名的栏目,在该栏目的开始和结尾,将分别安排冠名企业的广告,形式为:“《中行商界名家》是由中国银行特约播出+选择中国银行,实现心中理想+该企业一条15秒广告 。

七、栏目内广告
基本形式:(以第二套节目《生活》栏目为例)
第一步、关心经济,共创美好生活。 (生活栏目广告语)
第二步、“生活栏目由下列企业赞助播出”
第三步、广告
第四步、“生活”栏目片头
第五步、“本栏目是由**企业特约播出”+特约播出企业广告
第六步、节目
第七步、广告
第八步、节目
第九步、广告
第十步、节目
第十一步、片尾

电视广告网温馨提示
1、上述基本形式是以30分钟长度的栏目为例,《中国财经报道》等特殊长度的栏目电视广告的形式参考此格式协商制定。
2、每个栏目的组合方式会有不同,栏目内的 2条15秒广告的具体安排问题可由广告主、栏目组、广告部共同协商确定。
3、特约播出的两家企业在同段位价格基础上分别加价 20%(倒一)和18%(倒二)。节目中间的两条广告在同段位价格基础上分别加价20%。

八、其它特殊广告形式
其他特殊广告形式指可根据广告主的要求具体协商。

电视广告的形式极多,其优势包括:可信度高,"眼见为实";电视广告面向大众,覆盖面大;电视广告贴近生活,是重要的消费环节;电视广告是感性 型媒体,它的综合表现能力最强,具有冲击力和感染力。

电视广告的形式不同,其作用也不同,比如能够塑造品牌形象,能够快速推广产品,能够赋予产品情感、文化、品位等非同质化特征,能够增加产品亲和力等等。

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