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肖战代言隅田川咖啡丨品牌如何出圈?

       如何做爆款产品?很简单,请到流量级别的明星代言就成功了百分之90%。粉丝堆砌的力量,足以让只有小众人知道的品牌拔高一个阶层。今日,肖战官宣代言隅田川咖啡,瞬间就预定上了热搜,每个话题下面都是粉丝已购买的打卡。市面上的咖啡品牌有很多,但是为什么隅田川咖啡能够在近些年迅速出圈呢?


 
        近些年来娱乐市场发展势头已然不可挡,顶级流量明星也备受品牌方的青睐,更多的品牌看中了流量明星和粉丝之间的联系,从而看到了更深层次的变现方式,如今的顶流明星个人标签人设已然稳固,品牌在合作代言的同时也是将流量明星身上的标签同步复刻的一个过程。
 

 
        在对于品牌的定位上,隅田川咖啡定位新鲜超酷,而作为酷boy出身+经常有热点眷顾的肖战无疑是最佳的品牌代言人选择,从五月份数据来看,肖战作为明星代言人气周榜第一也从侧面验证了肖战的流量之高。
 

 
        从2016年至2021年开始,随着国货品牌意识的增强,更多的传统品牌开始转型,不创新终归会被时代所抛弃,如何使品牌更加的年轻化,多元化,甚至是让品牌新增更多流量标签,对于品牌而言更快的方式就是复刻顶流明星的个性化标签,完成品牌紧跟时尚潮流的转型,让更多的年轻群体重新认识品牌,例如汰渍、佳洁士、OLAY等产品,启用肖战作为品牌形象大使吸引了更多的粉丝群体。
 

 
       值得肯定的是,顶流明星的粉丝群体购买能力之强是可以预见的,上亿的粉丝打榜销量也是品牌公司考虑最重要的一步,与顶流明星合作不仅仅只是单纯的给品牌转型定位,更直接的表现也在于粉丝流量背后所拥有的消费能力,越来越多的品牌开始争夺肖战、王一博、王俊凯等等顶流明星合作代言背后的流量。
 
        当然,如果品牌只是为了营销而去营销,脱离自己本身的产品以及品牌定位,仅仅只关注各种福利的提供、优惠的进行的话反而会造成反向营销效果。从本次的的隅田川咖啡和肖战的合体来看,品牌方充分利用了“鲜如初见”这个口号,咖啡要喝新鲜的,对待肖战每一天也要鲜如初见,品牌和代言人的标签划上等号,前期预热准备充足,充分勾引粉丝好奇心,慢慢揭秘代言人薄如蝉翼的面纱,前期预热,中期持续性更新都为后期的粉丝购买打卡做足了准备工作。
 

 
        当今社会,每个品牌都在竭尽所能的获取流量,换个更有温度的说法,就是获取更多的忠实粉丝,品牌与明星合作通过造势、起势,然后在更多的媒体平台圈层进行铺盖,持续性的让品牌和产品出现在大众眼前,或许这也是品牌做出爆款最直白的方式!

       “时光漫漫,愿你如光如火,鲜如初见”,借用隅田川咖啡的官博的来说,希望在未来漫长的日子里,肖战依旧能够熠熠生辉,走出更长更远的道路,但一定要不忘初心,才不负每一次遇见,品牌也是如此。
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