今视电视广告网欢迎您!
收藏本站 | | 联系今视


大数据时代,为什么还是越来越多的互联网企业仍然选择投放电视广告?

互联网彻底改变了电视以外所有传统媒体的生活。大多数传统报刊已经淡出人们的视野,报摊逐渐减少,直至关闭。只有电视媒体才能站起来。媒体价值并没有下降,而是逐年上升。
 
电视媒体广播经常成为互联网上的热点;电视广告的价格越来越高,但是公司的数量却在增加。除了传统企业,互联网公司也开始投放电视广告
 
电视广告
 
为什么还是越来越多的互联网企业仍然选择投放电视广告?
 
互联网产品不缺乏流量,但缺乏品牌,电视广告是提升品牌的最佳渠道;互联网产品不缺乏用户,但缺乏信任,几秒的电视广告可以加深人们的印象;节假日,尤其是春节、春晚,更是各大互联网公司集体轰炸观众的最佳时机。
 
1、互联网的战场,烧到了电视上
 
从2月初到春节联欢晚会,你会发现不少于20个网络品牌出现在电视媒体上,并开始进行广告宣传。2015年是最热闹的一年。一方面,广告创意的成熟,如“旅游”、“双十一”等龙卷风,另一方面是广告载体的延伸,从互联网到电视。
 
互联网企业上电视广告
 
2、隐形与显性,不同的广告形式
 
一种广告形式是隐形广告,例如腾讯、阿里已经谈好的,在春晚给全国百姓发红包,这种藏着红包的隐性广告,效果出奇的好,但也只有土豪公司能操作的起,动辄上亿元的投入,还不算广告费;
 
还有一种就是显性广告,就是几秒到几十秒的广告片,大多数互联网公司会选择此种。
 
3、渠道的选择,看投放的目的
 
如果你想覆盖全国人群,就投央视;如果你想覆盖年轻人群,就投湖南卫视、浙江卫视这类。
 
互联网企业电视广告
 
4、广告的形式,首选是“记住”
 
广告的形式多样,有几十秒的微电影,有不断的重复企业slogan,有明星代言等等。就我而言,我们选择代言人广告,因为广告价值的核心是“记住”。代言人本来就是百姓关注的焦点,他们对产品的宣传,能起到连带的“记住”效果。
 
5、代言人的选择,看长尾效应
 
代言人有三种选择:普通演员、明星与自己企业CEO。
 
从费用来看,企业品牌传播少则几千万广告费,多则上亿,费用不算少。广告代言人如果找普通演员,也许就可以算到制作费用里了;如果找明星代言,少则几百万,多则上千万。但是,你别看多花了钱,比起你的广告费,可能也就是1/10,甚至更低,所以费用上的支出从大方向看还是可以接受的。
 
电视广告投放
 
6、广告的模式,注重“声音的力量”
 
大家都知道人的行为模式分为视觉型、听觉型、感觉型(触觉型),广告没法触碰用户,缺少了听觉型肯定是个大损失。人对人的声音最敏感,所以百度用了鹿晗温暖口吻的“出门就查百度地图”,掌阅用了汪涵睿智语气的“手机看书用掌阅”,用来加深印象。所以,有些朋友一直记不住韩国明星代言的产品,因为……他们中文实在是不流畅啊!
 
7、衡量广告效果,要用户还是要关注
 
投放电视广告如何衡量广告效果呢?
 
一般来说,你只能衡量关注度而无法衡量用户增量。比如某一款移动APP产品,投放广告后,百度指数增加了1.5倍,但是其用户量是没有大幅增加的,即便增加也要滞后一段时间,中间还受其它因素的影响,例如新版本的更迭,应用市场本身的变化等等。
 
对大多数互联网品牌来说,一方面来说,电视观众和自有用户是两个不同的群体,即便这两个群体有重合,但是关注的维度也不同,通过电视广告能通过另外的维度来吸引新老用户;另一方面,电视广告本来就不适合带来用户,而更注重提升品牌关注度,关注度有了,后续才能缓慢的影响用户增量。
 
如果您对电视广告价格    电视广告报价    电视广告费用    电视广告投放   电视广告多少钱    电视广告代理   有疑问或想了解全国卫视广告刊例价,欢迎您拨打全国卫视总代广告部电话:400-158-3088   13926097996 电视广告网拥有20年资深媒介团队,提供最专业的电视广告投放服务,为您企业量身打造最佳广告投放方案。
  • 上一篇:投放央视广告的优势你知道吗?-广东今视
  • 下一篇:没有了
  • 全国免费电话
    400-158-3088