《放弃我抓紧我》收视飙红 水密码凭高能营销成超级大赢家
上周，热门大IP剧《放弃我抓紧我》在一片叫好声中圆满收官，收视全线飙红，全国网收视突破2.17%，总播放量超过了72亿次，一跃成为2016当之无愧的档收视率TOP10电视剧。而作为剧中指定女性护肤品牌的水密码，也通过冠名贴片、剧情植入、社媒营销、粉丝互动、线上线下联动等多维度内容营销，坐稳此次品牌与影视跨界合作“超级大赢家”的头把交椅，营销成绩斐然，收获累累硕果。
时尚大IP+当红影星 一举拿下年轻受众
作为一部都市时尚偶像剧，《放弃我抓紧我》在抓住观众胃口这件事情上是无可挑剔的。前有“IP剧”热度坐镇，后有“陈乔恩+王凯”当红一线影星加持，电视剧瞄准了该剧大批“颜值粉”、“原著粉”、“主角粉”的强大收视基础，英雄所见略同的水密码也同样预见到这一点。豪砸重金冠名赞助电视剧的举动，不仅洞察到“互联网+”环境下催生的年轻受众群，更是一次高瞻远瞩的跨界合作。
内容营销+超高能植入 全方位无死角席卷银幕
在植入遍地开花的今天，水密码另辟蹊径，精耕内容营销，扛起了创新影视植入形式的大旗。水密码在剧中猛刷存在感的全方位露出和代入感十足的“内容营销”使产品与剧情得到无缝的接合，品牌诉求也润物细无声地传递给观众。
在《放弃我抓紧我》中，水密码不仅作为表白女神的道具、推动男女主角情感发展的重要线索，更把品牌巧妙搬入剧中，为自己加戏。“国际明星方雅伦为水密码拍摄广告片”这一情节的设定，不禁让人拍手称奇。不少网友表示“戏里戏外都是金主，绝了！”“这植入简直毫无违和感啊！”高能的植入抢占眼球，随剧情深入观众脑海。
霸屏上头条 爆款话题自成焦点
在打实“植入基础”的同时，水密码在社交媒介上引燃爆款话题，利用强大的营销圈层，将“互联网+”的先天优势发挥到极致。早在12月初，电视剧男女主角陈亦度和厉薇薇组成的“唯一夫妇”便未播先火，水密码结合产品提练出“CP概念”，发起了#唯一夫妇CP密码#话题，霸气抢占话题榜，斩获350万的高阅读量。日常借势电视剧的双微话题也互动不断，收获了一大波忠实粉丝。
“完美CP组合”横空出世 打造现象级好评
借助《放弃我抓紧我》热度，水密码刮起一股护肤美容风，剧中带起同款美颜风潮，“完美CP组合”细肤水和气垫水CC在#唯一夫妇CP密码#的爆红中一跃晋升网红单品行列。通过人气美妆网站评测、美容大V推荐、真实用户口碑的安利，主打补水的细肤水和强攻美颜的气垫水CC成为这个冬天的销量火爆的抢手货。
此次水密码携手《放弃我抓紧我》的跨界合作，书写了一个品牌与影视合作共赢的生动案例。通过巧妙的植入、亲民的社交营销与消费者进行了多维度、深层次的沟通，水密码在年轻化的市场路线中又迈出了跨越性的一步！
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