温碧泉--“五星品牌”的风范

电视广告网温馨提示：温碧泉是广州碧欧特化妆品有限公司旗下主打品牌，2005年在中国成功上市，首推补水理念。在短短数年间，温碧泉名声鹊起，给中国消费者留下了深刻的印象。但是，温碧泉并没有因为成绩而止步。2011年下半年温碧泉正式提出“五星品牌”战略，并把2012年定为温碧泉“五星品牌”建设年。在日化行业同质化日益严重的境况下，温碧泉的“五星品牌”战略为整个中国日化业注入了新的活力。

温碧泉是广州碧欧特化妆品有限公司旗下主打品牌，2005年在中国成功上市，首推补水理念。在短短数年间，温碧泉名声鹊起，给中国消费者留下了深刻的印象。但是，温碧泉并没有因为成绩而止步。2011年下半年温碧泉正式提出“五星品牌”战略，并把2012年定为温碧泉“五星品牌”建设年。在日化行业同质化日益严重的境况下，温碧泉的“五星品牌”战略为整个中国日化业注入了新的活力。

《洗涤化妆品周报》记者带着对“五星品牌”的疑惑和期待走入了碧欧特化妆品有限公司，意在为中国日化人解读温碧泉的“五星品牌”战略。“温碧泉品牌是一个有内涵的品牌，是一个值得玩味的品牌。温碧泉有着清晰的奋斗目标，我们明确自己的发展方向，按照自己的步骤有节奏的向前走。‘五星品牌’战略体系，是温碧泉经过多年的积淀，以及近两年的快速发展积累而来的，是温碧泉对自身的一种简洁、高度的概括，更是温碧泉审时度势，面向未来，可持续发展的战略谋划。”碧欧特化妆品有限公司总裁陈廷桂这样为《洗涤化妆品周报》记者解惑，“‘五星’出自美国军衔，温碧泉把‘五星’引入日化行业，旨在打造日化行业的‘五星品牌’，这既是我们的追求也是对我们自身的一种激励。我们从五个维度来诠释‘五星品牌’，即价值感、相关性、差异性、能见度和活力感。”

      广州碧欧特化妆品有限公司CEO陈廷桂

      价值感。价值感作为“五星品牌”的第一个维度，体现在多个方面。陈廷桂对《洗涤化妆品周报》记者说：“我们一方面要让品牌和渠道商获得价值，彼此通过高度合作，共同提升，共同获得丰厚的回馈；另一方面也要让消费者感受到温碧泉的价值所在。比如我们3月8日启动的‘密约卢卡斯·天然之旅’活动，既能让消费者免费体验品牌，享受温碧泉的品牌文化；又有机会免费到法国温泉之都卢卡斯旅游。”

      系就是‘两情相悦’式的愉快合作，这就为我们拓展网点奠定了基础。”2012年，温碧泉将大举进军商超领域，逐一开进大润发、华润万家、沃尔玛和屈臣氏渠道，扩大温碧泉的终端网点，加深与消费者的亲密接触。在供应商方面，温碧泉会加大与法国原料供应商的合作，从原料、包装等方面提升温碧泉的品牌力。

      差异性。毫无疑问，差异性是温碧泉针对当前日化行业同质化竞争提出来的应对之策。陈廷桂说：“温碧泉自成立之日起，就走差异化的道路。温碧泉是第一个在中国提出补水理念的品牌。补水理念本身就是差异性的表现。而温碧泉今年提出的‘五星品牌’战略更是让温碧泉在行业发展的洪流中树立起瞩目的标杆。”如今的日化行业百舸争流，只有那些有自己品牌内涵的独具特色的品牌才会在洪流中洒脱弄潮。温碧泉创造性地提出“五星品牌”理念，恰如一股清流，引领温碧泉开拓出阔步前行的康庄大道，成为傲视群雄的行业翘楚。

      能见度。在陈廷桂心目中，温碧泉一定要做好空中宣传，要让消费者、终端店、渠道商了解温碧泉的品牌动向。温碧泉启用林心如、杨千嬅双星代言，启用张韶涵启动“密约卢卡斯·天然之旅”都显示出温碧泉要以明星造势，扩大品牌影响力的决心。“继2011年投入8600万广告费用”，陈廷桂表示，“温碧泉在2012年将投入1.23亿元在全国各大一线主流媒体上投放品牌形象广告。”在电视媒体方面，温碧泉会与浙江卫视、江苏卫视、深圳卫视、南方卫视、中国教育电视台等多个收视率较高的电视媒体合作；在平面媒体方面，温碧泉将继续加大和行业媒体——《洗涤化妆品周报》以及大众时尚媒体《薇COCO薇》的合作；此外，温碧泉还通过新浪微博等新兴媒体宣传品牌。陈廷桂这样总结能见度：“2012年，温碧泉将以巨额资金在空中打造品牌形象，让所有的消费者看到一个活力四射的品牌。”

      活力感。“温碧泉是一个充满活力的品牌，他正处在青少年时期，创造力很强，很能折腾。”陈廷桂这样诠释温碧泉。现阶段的温碧泉给日化行业的感觉就是活力十足，温碧泉在终端推出了很多有趣味性的活动，来扩大温碧泉的影响力。从2011年在西安举行的五周年超级盛典；到与浙江卫视形成战略联盟，共同启动“挑战梦想·唱响中国”2012“我爱记歌词”全国试唱选拔活动；再到邀请张韶涵开启“密约卢卡斯·天然之旅”。这一系列的活动昭示着温碧泉的活力和创造力。“其实，最能体现温碧泉活力感的是‘五星品牌’的提出，温碧泉敢于提出‘五星品牌’，能够提出‘五星品牌’本身就集中体现了温碧泉的活力感。”

      2012年，代表温碧泉“五星品牌”战略的五大维度相继亮相，照耀整个中国日化行业。“五星品牌”的出台，预示着温碧泉向自己的信仰更靠近了一步。陈廷桂表示：“‘五星品牌’的提出具有重大的战略意义，它将全面指引着温碧泉品牌的发展。温碧泉是一个帮助消费者延缓青春的品牌，我相信‘五星品牌’战略能够帮助温碧泉延缓青春，让他永远充满干劲，这样，在‘五星品牌’战略的指引下，温碧泉必将成为中国补水领域的领军品牌。”