2016年中国电视广告到底将投向何处?

【电视广告网导读】2016年中央级频道广告时长同比下降了5.6%，广告投放额同比下降了5.4%；省级卫视广告时长同比下降了3.5%，投放额反而上升了7.1%；省级地面频道广告时长同比下降了7.0%，广告投放额同比下降了5.4%；省会城市台广告时长同比下降了15.5%，广告投放额同比下降了18.5%。在各级频道中，省会城市台广告投放下滑的幅度最大。

　　2016年四大传统媒体广告投放额全线下跌，电视媒体跌幅虽然不如报纸和杂志，但同样出现了超过4.6%的负增长。到底哪些行业更倾向于投入电视广告？到底哪些品牌在2016年电视广告投放额占据了绝大优势呢？

　　根据央视市场研究（CTR）发布的广告监测数据，2016年中国广告投放额同比2014年下降2.9%，其中传统媒体广告投放额同比下降7.2%。2016年电视广告投放额为5760亿元人民币，同比2014年下降4.6%；广播广告投放额略有下降，同比2014年下降0.4%；报纸和杂志广告投放额出现大幅下滑，同比2014年分别下降35.4%和19.8%。

　　2016年中国电视广告投放额同比下降4.6%

　　2016年中国电视广告投放额为5760亿元人民币，比2014年减少了256亿元人民币，下降幅度为4.6%，平均每个月减少21.3亿元人民币。从分月电视广告投放额来看，2016年除了二月份之外，绝大多数月份广告投放额都低于2014年同期。

　　药品广告增长明显，化妆品/浴室用品广告投放出现较大下滑

　　2016年中国电视广告投放额排名前几位的行业仍然是饮料、化妆品/浴室用品、食品、药品。广告投放额TOP10行业中出现较大增长的是药品行业和邮电通讯行业，同比2014年分别增长29.6%和14.8%；相反，大多数行业广告投放出现负增长，化妆品/浴室用品行业是22.7%的负增长，饮料和食品行业同比也下降，出现2.2%和6.2%的负增长。

　　电视广告投放额排名前十位品牌中“日化”减少，“药品、食品、饮料”增多

　　在2016年电视广告投放额TOP10的品牌中，药品、食品、饮料三大行业占据了绝对优势，其中汇仁品牌更以过百亿的广告投放额摘得头筹。多年来一直位于电视广告投放额首位的欧莱雅退居第四位，它也是唯一进入2016年TOP10的化妆品/浴室用品品牌。从增长率上看，汇仁、陈李济、鸿茅、摩美得等品牌的广告投放额都出现了大幅度增长，其中汇仁品牌2016年广告投放额是2014年的五倍。

　　除省级卫视广告投放额上升外，其他各级频道广告投放额均出现不同程度下滑

　　从各级电视频道广告投放时长和投放额变化来看，2016年中央级频道广告时长同比下降了5.6%，广告投放额同比下降了5.4%；省级卫视广告时长同比下降了3.5%，投放额反而上升了7.1%；省级地面频道广告时长同比下降了7.0%，广告投放额同比下降了5.4%；省会城市台广告时长同比下降了15.5%，广告投放额同比下降了18.5%。在各级频道中，省会城市台广告投放下滑的幅度最大。

　　2016年中央电视台广告投放额排名TOP5的品类中，交通行业仍然保持首位，投放额与2014年基本持平。TOP5中除了排在第二位的食品行业同比2014年增长6.3%外，其他四个行业广告投放额均出现负增长，其中酒精类饮品行业下降幅度最大，为-25.1%。

　　2016年中央电视台广告投放额排名TOP5品牌中，优彼品牌仍然保持在首位，其他四个品牌则来自于家电、药品和交通三大行业。在TOP5品牌中，增长表现最为突出的是新上榜的益生康健，2016年在中央电视台广告投放额超过6亿元人民币，而2014年的广告投放额仅为0.1亿元人民币。

　　2016年省级卫视广告投放中，饮料、药品、食品、化妆品/浴室用品四大行业仍然是最重要的支柱行业，此格局多年保持未变。饮料行业以410.2亿元人民币排名第一，增长率高达18.0%，远远高于TOP5中的其他行业。

　　2016年省级卫视广告投放额排名TOP5的品牌集中在食品、药品和饮料三大行业。江中品牌仍然高居榜首，投放额为88.8亿元人民币，同比增长11.0%。新上榜的汇仁品牌，在省级卫视广告投放额超过44亿元人民币，是2014年的10倍。

　　2016年广告投放额以CTR2016年监测范围为基准进行统计，2016年广告投放增长情况以CTR2014年监测范围为基准进行比较；广告投放额以媒体公开报价为统计标准，不含折扣；广告监测时间为17:00—24:00。

 

今视简介

今视成立于1998年，原是广东电视台广告部，负责《亚洲明星网》、《明日之星》等栏目策划；2002年成立广东公共频道后负责频道广告运营，2005年随着市场化管理体质改革后,“今视传媒”做为广东台对外独家经营公司正式启动。

机构依托广东省电视台，十多年来不断投入巨资强势拥有广东地区各电视媒体优质广告资源，多年来成功运作广东卫视电视剧项目资源；凭借南方传媒集团背景优势，一直稳坐南方电视台第一软性广告植入平台交椅；2008年今视媒介中心成立后，快速与中央电视台和各大省级卫视广告部建立购买渠道并签订代理协议，2009年年投放量达到2.3亿元，2010年年媒体投放量高达3.9亿元；在专业电视媒体广告购买和执行领域开创出独具特色的缤纷天地。

媒介优势

经验丰富：多年对广东省电视台自有频道的运作经验，更加有利今视与各电视台广告部之间的协作与购买。

团队强大：媒介策划/谈判专家以及专业渠道客服人员强力构建今视媒介中心最核心的团队竞争优势。

规范管理：区域责任到人；媒体的资讯收录和客户合同输出等流程规范严谨，时刻保证第一手资讯在握。

监播准确：数据监播双保险—各电视台出具的官方文件和监播数据权威第三方付费监测报告。

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