各卫视年中日化广告大盘点:看环亚、韩束何以布局亿元级电视营销
从最新发布的2016上半年晚间时间段各卫视电视广告品牌投放情况分析可见，电视媒体依旧是国货品牌主导，外资品牌的广告费同比增长缓慢甚至负增长，对这一媒体类型的预算开始收缩。洗护类品牌和护肤品居多，彩妆香水鲜见。湖南卫视和江苏卫视是日化品牌广告集中度最高的两大平台。从广告花费看，滋源、韩束分别以8亿和7亿元的广告费集中投放热门卫视，力度最显眼。
日前，视扬-广告雷达发布了2016上半年晚间时间段各卫视电视广告品牌投放情况。记者从榜单中获悉，湖南卫视和江苏卫视成为日化企业最青睐的投放平台，日化类品牌在两大卫视广告花费排名中占据的数量最多，分别为7和8个。
从品牌投放情况看，滋源在广告总额上以明显优势领先，以4.09亿元和3.9亿元的金额分别领跑央视和湖南卫视日化类广告花费榜单。而韩束在江苏卫视、湖南卫视和天津等卫视的投放总金额也达到了6.9亿元，加上其新面膜品牌一叶子在江苏卫视过两个亿的投放，韩束同期总金额超过9个亿。
国货主导 抢占优势资源
收视率高、热门娱乐栏目是国货们集中火力选择的媒体资源。在各大卫视对晚间时段广告花费前50或者20品牌盘点可见，国货新增日化类品牌较多，且品牌投放同比增幅非常明显。
环亚选择将滋源的广告投放集中在主流的央视和娱乐“一哥”湖南卫视，两大平台一起花费了8亿多元，形成轰炸之势头。旗下全新升级的法兰琳卡在湖南卫视有6473万元的投放，根据品牌方的介绍，在“露脸”后，后期这一品牌将得到更多的广告资源倾斜。
业界另一大著名的广告金主韩束及旗下一叶子面膜在荧屏也很抢眼。不同于一叶子集中将两亿多投放江苏卫视，具有一定知名度的韩束选择湖南、江苏、东方和天津多个卫视增强曝光度。创始于浙江的欧诗漫品牌选择立足本土，以9782万元成为浙江卫视日化类的第一金主。本土补水品牌温碧泉将2亿多元投放于江苏卫视，给湖南卫视的费用是6493万元。
洗护类品牌也是中坚力量
洗护类品牌在多个榜单中出现的频率最高。以央视为例，三个上榜前50的品牌都是达日化类品牌，除了滋源4亿元的最大金额，超能和拜尔斯道夫旗下的舒蕾都投了1亿多元。
湖北、江西和东南等省份的卫视也成为大日化类品牌的集中选择。湖北卫视有拉芳、清扬，而江西卫视榜单中，黑人以1.6亿元领跑，清扬、高露洁和多芬紧随其后，三大外资品牌加起来“上交”广告费也有2.7亿元。
东南卫视的榜单更是被中外大日化占领，蒂花之秀和清扬过亿元领跑，多芬奥妙和海飞丝也有不低的投放金额。
此外，立白在湖南卫视投放7965万元，多芬在山东卫视投放4682万元。值得关注的还有老牌国货拉芳，其在天津台以1.26亿元位居日化榜单第二，在湖北和安徽也分别以1.24亿元和6142万元分别成为两卫视日化类第一。
外资品牌选择两极分化
外资品牌的广告费同比增长缓慢甚至负增长，对这一媒体类型的预算开始收缩。
高端品牌兰蔻和雅诗兰黛多选择北京卫视、东方卫视和深圳卫视等一线城市的卫视投放，单个卫视的投放金额都未超过7000万元。欧莱雅集团选择将最多的资源集中于上海，在东方卫视投放欧莱雅和兰蔻加起来过两亿元的广告费，在人口大省山东，欧莱雅和兰蔻加起来也一起投放了1.3亿元，但分别有9%和23%的同比下滑。
如上所述，外资洗护品牌的选择更“接地气”，选择江西、东南和湖北等较为低调卫视，在有限的电视媒体资源中耕耘区域市场。
以下是对各家卫视的数据盘点：
央视：晚间时段年中广告花费前3的日化品牌
数据来源：视扬-广告雷达
记者在2016年上半年央视频道组TOP50品牌榜单中发现，仅有三家日化企业上榜。滋源超过4亿的投资，以绝对的优势占据第一位，超能次之，但投放量同比减少53%。但上榜的三个日化品牌广告花费都超过亿元。
湖南卫视：晚间时段年中广告花费前7的日化品牌
数据来源：视扬-广告雷达
在报告中发现，除央视外，各卫视都是统计广告花费前20的品牌为主，其中，日化品牌在湖南卫视前20的广告花费排行榜中占据7位，共投资76153万元。滋源以近四亿的广告花费在日化品牌中排名第一，其次是立白，为7965万元，与滋源的投资广告花费相距甚远。另外，湖南卫视上半年有5个新增的日化广告品牌，分别是滋源，温碧泉，韩束，容园美和一叶子。
江苏卫视：晚间时段年中广告花费前8的日化品牌
数据来源：视扬-广告雷达
目前来讲，湖南卫视收视率第一的位置不容撼动，但在综艺节目上，江苏卫视成长速度之快，定义之准，让越来越多的品牌商倾向于他。在此次各卫视统计广告花费前20的日化品牌中，江苏卫视持有8个，共投资96882万元，高于湖南卫视。其中一叶子以超过两亿的投放占据日化品牌第一。但不能忽视的是，在前四的日化品牌投放中，一叶子，温碧泉，韩束，珀莱雅的投放金额都超过亿元。而湖南卫视仅滋源过亿。
浙江卫视：晚间时段年中广告花费前4的日化品牌
数据来源：视扬-广告雷达
浙江卫视在众卫视中相比，稍逊于与湖南，江苏卫视，排行老三。但在此次各卫视统计广告花费前20的日化品牌中，与他们相距甚远，仅持有4个日化品牌。欧诗漫虽然排第一，但广告花费没有过亿。其上半年新增的日化品牌有3个，分别是克丽缇娜，佰草集，韩束。
东方卫视：晚间时段年中广告花费前3的日化品牌
数据来源：视扬-广告雷达
上海的东方卫视在此次排行中仅有3家日化品牌上榜，仅有排名第一位的欧莱雅过亿。其新增的日化品牌有三个，分别是超能，梦妆，果木机密。
山东卫视：晚间时段年中广告花费前4的日化品牌
数据来源：视扬-广告雷达
山东卫视在此次排行中有4家日化品牌上榜，但没有一家日化广告费过亿，但众品牌同比变化幅度较小。其新增的日化品牌有三个，分别是自然堂，优妮，金欧莱。
天津卫视：晚间时段年中广告花费前3的日化品牌
数据来源：视扬-广告雷达
天津卫视在此次排行中有3家日化品牌上榜，珀莱雅，拉芳的广告花费均过亿。其新增的日化品牌有三个，分别是拉芳，滋源，一叶子。
北京卫视：晚间时段年中广告花费前2的日化品牌
数据来源：视扬-广告雷达
北京卫视在此次排行中有2家日化品牌上榜，韩后的广告花费过亿，将投资仅3703万元的第二名雅诗兰黛甩得老远。且无新增日化品牌。
湖北卫视：晚间时段年中广告花费前4的日化品牌
数据来源：视扬-广告雷达
湖北卫视在此次排行中有4家日化品牌上榜。其中，拉芳，京润珍珠的广告花费过亿。其新增的日化品牌仅金纺一个。
安徽卫视：晚间时段年中广告花费前2的日化品牌
数据来源：视扬-广告雷达
安徽卫视在此次排行中有2家日化品牌上榜。但广告花费都没有过亿。其新增的日化品牌分别是雕牌、优妮。
深圳卫视：晚间时段年中广告花费前2的日化品牌
数据来源：视扬-广告雷达
深圳卫视在此次排行中有2家日化品牌上榜。跟东方卫视很相似，仅欧莱雅广告花费过亿。其新增的日化品牌分别是雅诗兰黛，雕牌，舒蕾。
江西卫视：晚间时段年中广告花费前5的日化品牌
数据来源：视扬-广告雷达
江西卫视在此次排行中有5家日化品牌上榜。其中，黑人，清扬的广告花费过亿。其新增的日化品牌分别是雕牌，金纺，100年润发。总体来看。江西卫视日化品牌同比增幅较大。
东南卫视：晚间时段年中广告花费前5的日化品牌
数据来源：视扬-广告雷达
