电视广告业的风暴，动态广告插播技术掀起

今视传媒洞察行内外最新资讯，为客户提供最实时最有效的行业动态信息，为客户的媒介宣传工作做到极致！2014年的今日视频点播（VOD）、时移和回看（TSV）业务的成熟和用户量的增长，为电视广告开辟出新的生长土壤。动态广告插播（DynamicAdInsertion）更是为点播、回放电视业务的广告发展助了一臂之力。动态广告插播可以让电视台在最短24小时内，对VOD节目中的广告进行更换，在过去这个过程则需要数天乃至几周时间。目前，国内互联网公司已经致力于这项技术的深入研究，如果此技术成熟，不仅广电媒体可以增加广告收入，广告商可以更精准的锁定特定人群，提升广告的投入产出比。


 
今视电视广告网为您举个例子说明，《爸爸去哪儿》播出20分钟后，插入了一个15秒的汽车广告。节目直播时候，汽车广告会播出一次。用户用点播或回放服务观看节目时，此汽车广告会重复播出。但实际上，广告主只购买了直播节目的广告播放时段。如果可以更换点播或回放节目中的广告，广电媒体广告收入会增加。过去更换广告的过程需要几天甚至几周，很多时效性强的广告都不会选择在点播、回放节目中插播，所以点播回放的电视广告业务一直没有很好的增长。现在，DAI技术可以迅速更换点播、回放节目中的广告，充分利用节目中的广告时间，这无疑对直播电视广告做了一次加法，把电视广告的盘子做大了，同时广告主的满意度也会提升。从广告的精准度来讲，既然可以更换广告，那么就可以根据用户更换个性化的精准广告。

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