网企“恋上”电视广告
2013年电视广告市场回暖趋势明显，其中互联网企业的踊跃投放电视广告算是一个新亮点。从央视蛇年春晚之前的10分钟，小米、京东、腾讯等广告纷纷亮相荧屏，到百度、360、爱奇艺转战卫视争抢登录湖南王牌电视节目《天天向上》，以及几位互联网公司大佬出现在天津卫视的《非你莫属》舞台上，大展“BOSS真人秀”；最近4月29日又一家互联网公司“500彩票网”正式登陆CCTV5，占据“欧冠赛事”等多个黄金广告时段，引起业内的广泛关注。
是什么让互联网公司一夜之间对电视媒体如此趋之若鹜？有分析称，随着一、二线城市的市场逐渐趋于饱和，互联网公司需要开辟新的战场，尚待开发的三、四线城市，就成为竞相争夺的焦点。对于这些用户群而言，以往的网络广告、微博等新媒体营销并非最佳选择，传统的电视媒体则成为互联网公司进军三、四线城市的重要工具。“相比于微博平台和网络社交，电视媒体是拓展三四线城市的更好工具。”一位互联网分析人士表示，“在如今的互联网产品竞争中，渠道竞争已经逐渐向品牌竞争转变，因此电视媒体作为覆盖率最高的平台，成了他们的首选。”
其中500彩票网的广告载体选择就是很好的例子。2012年中国彩票销量2600多亿元，互联网彩票销售额达到了230亿元，较2011年增长超过50%。
作为行业内的佼佼者国内最大的互联网体育彩票交易及资讯平台率先在央视做广告推广，从5月份以来，已经投放了CCTV5的《体育晨报》《体育快讯》《体育世界》《体育报道》四档资讯栏目，以及中超赛事直播中的积分榜、射手榜、对阵榜冠名，及《出场阵容》冠名，另外欧冠的赛事中间，也有500彩票网品牌身影。该公司品牌市场管理中心总经理史振海向《中国联合商报》表示，“我们的用户大多都对体育尤其是足球有着浓厚的兴趣，央视五套刚好可以覆盖这样的人群，再加上央视平台的权威性，高收视率，使得直播人群与公司用户达成高度契合，所以公司没有任何犹豫，在高管会上全票通过了投放方案。”
史振海告诉记者：“购买彩票的人群，集中在25~45岁之间，这其中又以工薪阶层占较大比例，在经济高速增长，物价持续攀升的情况下，购买彩票成了他们实现梦想的一个途径。尤其是在经济并不发达的三四线城市，以及一线城市中的外来打工者们，他们对彩票能够给予他们的希望更加执着，但他们的购彩方式往往是去线下的彩票站，互联网彩票对他们的影响还不够，通过央视这样高覆盖的传统强势媒体，将我们的品牌形象推广至繁多的三四线城市，让更多的人了解我们，了解互联网购彩这样一种便利的方式，进而对我们的销售产生正面影响。”
从行业角度，经过了十几年的发展，中国的互联网彩票跃上一个新的台阶，正在高速发展时期。2012年中国彩票的销量增长了将近20%，达到2600多亿元，排名世界第二。据英国《金融时报》网站日前发表文章预言，中国将在十年内成为世界最大的彩票市场。与此同时，据多家体育资讯网站报道：有业内人士推算出，2012年国内的互联网彩票销售额，达到了230亿元，较2011年的150亿元，增幅为53%。根据往年公布的国内的国内各省销售数据来看，彩票销售历来在北京上海等一线城市，广东、山东、江苏、浙江等沿海发达地区销售占比较高，近年来，随着互联网的渗透和普及，中小城市作为生力军，发展势头强劲。
从企业自身的角度来说，500彩票网这次投放央视是品牌营销的又一新的举措，央视体育频道历来是各大知名品牌公司争相露脸的重要平台，但这其中，从未出现过与互联网彩票相关的企业。500彩票网通过加入央视传播阵营，是引领行业的行为。
另一方面，互联网发展、移动互联网发展是不可逆转的趋势，在吸引了大把融资的基础上，互联网企业已经有了较强的实力能够在电视广告这项十分昂贵的广告投放渠道中进行投放，企业会更积极的进行市场布局，占领行业受众市场。当然，电商企业之间的激烈竞争体现在电视媒体上烧钱的行为，除了品牌竞争的表面现象外，同时也说明了行业整体发展势头良好。
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