饮料销售旺季大促销
饮料市場分析
我国饮料行业是高成长性的行业，成熟饮品增长稳定，新的热点和增长点不断涌现，新兴饮品的增长更快，我国饮料业先后经历了娃哈哈、健力宝、红牛、旭日升、王老吉等几个具有代表性的饮料时代，随着我国经济的持续快速发展，饮料行业将进一步健康发展，饮料行业需求将不断提高，产能更加扩大，产业结构将进一步得到提升和优化。
竞争关键
中国饮料市场的同质化竞争，硝烟弥漫，商家之间推出新品或者加大广告营销均是夺取市场的重要手段，这些都是“明争”，围绕渠道之间的争夺则更为隐蔽。现在是谁出众谁引领的大时代，饮料市场同类型的饮品不断重复又重复，拼的早就不单单是口味和质量问题，品牌的“畅享度”、“时尚热度”才是战争的关键。
电视仍为投放重点
据尼尔森网联相关数据，从2010年至今，饮料品牌对于电视媒体的广告投放额逐年上升，并在自身的整体广告预算中占据了最高的占比。尽管数字媒体逐步崛起，越来越多品牌加大数字投放和整合营销活动，但电视媒体依然是饮料品牌的投放重点。
广东今视成功策划的部份饮料广告案例：
一、饮料电视广告投放策略
1、媒介目标：夏天一直是饮料的销售旺季，广告宣传+促销活动确是能在众多品牌中脱颖而出，增加企业的知名度，提升业务的销量。
2、目标客户：时尚的学生族，年轻人，老少适宜
3、投放周期：2014年5月1日至8月31日，共计123天
4、媒介策略：选择覆盖全国的央视和收视第一的湖南卫视
5、媒介执行：
6、栏目推荐理由：央视覆盖面广，湖南卫视收视率高，品牌曝光度大。
7、千人成本：活力剧场的千人成本是0.08元，第一剧场的千人成本是0.3元，真实故事的千人成本是0.24元。
注：千人成本的计算方法：广告单价*1000/总人口
电视媒体推荐：
1.CCTV-1（综合）
◆中央新闻联播：《全国新闻联播》，是中央人民广播电台的一档重点新闻广播节目。《全国新闻联播》始创于1951年5月1日，当时称《全国各地人民广播电台联播》，1995年更名为《全国新闻联播》，每天18点30播出。作为引领全国广播晚间节目的龙头，《全国新闻联播》一直享有很高的美誉度和收听率。2007年11月27日，《全国新闻联播》实现直播。2010年11月1日，《全国新闻联播》改版。改版后的节目更强调新闻的新鲜、好听、有用。内容上突出“信息加观点”；形式上强调“主持人汇总、全视野扫描”。目前的《全国新闻联播》，整体框架分成四个部分：一是头条板块：包括央广新闻头条和当日各大媒体头条扫描；二是要闻板块：包括当天时政新闻扫描、当天重要新闻、直通现场和媒体聚焦；三是国际板块，以“广播新闻地图”的方式全景扫描五大洲焦点新闻资讯；四是预见新闻板块：包括明日新闻提示和央广记者行动。
2.CCTV-3（综艺）
◆中央电视台综艺频道（频道呼号：CCTV-3）是以播出音乐及歌舞节目为主的专业频道，于1986年1月1日正式播出，通过亚太1A卫星覆盖全国，每天24小时播出。该频道以创作精品栏目、繁荣电视文艺为宗旨，加强节目的服务性、娱乐性、民族性、参与性、艺术性和群众性，融综艺、音乐、资讯服务、文学、歌舞等各类文艺性节目为一体。
◆综艺频道拥有集娱 乐性、参与性和欣赏性于一身的《新视听》等栏目；有流行音乐歌会与魅力城市介绍于一身的《欢乐中国行》；有通过家庭竞赛形成突出综艺特点的《神州大舞台》；有寓竞赛于娱乐、悬念迭出的《挑战主持人》；还有重点介绍国内外优秀表演艺术和绘画、雕塑、文学等内容的《国际艺苑》《电视诗歌散文》《舞蹈世界》《中国音乐电视》《艺术人生》等一批优秀栏目。为广大热爱艺术的观众提供了自由选择的空间，以创作精品栏目，繁荣电视文艺为宗旨，加强节目的服务性、娱乐性、民族性、参与性、艺术性和群众性，融综艺、音乐、资讯服务、文学、歌舞等各类文艺性节目为一体。
◆综艺栏目：将有3档一周打通的栏目，它们分别是《综艺喜乐汇》《动物狂欢节》《综艺星天地》，将以日播的强大阵势吸引观众的注意；第三，周末强力重磅出击，周末三天每晚两档大型综艺节目：周五《我要上春晚》和《向幸福出发》，周六《欢乐英雄》和《星光大道》，周日《欢乐中国行》和《非常6+1》，如此豪华的“周末盛宴”完全覆盖周末的黄金档和次黄档；第四，全年有特别编排，比如五一档、暑期档、十一档、寒假档等。
3. 江苏卫视
◆非诚勿扰：是中国江苏卫视制作的一档生活服务类节目，于2010年1月15日首播，由孟非主持，前期由乐嘉和黄菡点评，2013年4月6-7日由于正接替乐嘉 ，2013年4月13日起由曾子航接替于正，2013年7月14日起由宁财神（原名陈万宁）接替曾子航。该节目为广大单身男女提供公开的婚恋交友平台。节目有时会为特定的群体举办专场，包括教师、外来务工人员、男嘉宾返场专场和针对海外华人的澳洲、美国、英国、法国、加拿大、韩国、美国西部、新西兰、德国专场。《非诚勿扰》 是江苏卫视一档适应现代生活节奏的大型婚恋交友节目，为广大单身男女提供公开的婚恋交友平台，精良的节目制作和全新的婚恋交友模式得到观众和网友广泛关注。
4. 湖南卫视
◆快乐大本营：《快乐大本营》是湖南卫视于1997年7月11日开办的一档综艺性娱乐节目。该节目是湖南卫视一直保留的品牌节目，也是中国综艺娱乐节目的领头羊，在全亚洲数40亿人心中都有着一定的影响力，并且在国内及国际上都获奖无数。节目开始采用全民娱乐的类型，后又转为选秀节目选举主持人；现在多以高端大气上档次的嘉宾访谈游戏型综艺节目，常邀请一些中国内地、香港、台湾、韩国、泰国等全亚洲以及International的知名艺人来访谈，游戏等，节目也将不定时出外景去到其他国家。上一篇：面膜广告投放
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我国饮料行业是高成长性的行业，成熟饮品增长稳定，新的热点和增长点不断涌现，新兴饮品的增长更快，我国饮料业先后经历了娃哈哈、健力宝、红牛、旭日升、王老吉等几个具有代表性的饮料时代，随着我国经济的持续快速发展，饮料行业将进一步健康发展，饮料行业需求将不断提高，产能更加扩大，产业结构将进一步得到提升和优化。
竞争关键
中国饮料市场的同质化竞争，硝烟弥漫，商家之间推出新品或者加大广告营销均是夺取市场的重要手段，这些都是“明争”，围绕渠道之间的争夺则更为隐蔽。现在是谁出众谁引领的大时代，饮料市场同类型的饮品不断重复又重复，拼的早就不单单是口味和质量问题，品牌的“畅享度”、“时尚热度”才是战争的关键。
电视仍为投放重点
据尼尔森网联相关数据，从2010年至今，饮料品牌对于电视媒体的广告投放额逐年上升，并在自身的整体广告预算中占据了最高的占比。尽管数字媒体逐步崛起，越来越多品牌加大数字投放和整合营销活动，但电视媒体依然是饮料品牌的投放重点。
广东今视成功策划的部份饮料广告案例：
一、饮料电视广告投放策略
1、媒介目标：夏天一直是饮料的销售旺季，广告宣传+促销活动确是能在众多品牌中脱颖而出，增加企业的知名度，提升业务的销量。
2、目标客户：时尚的学生族，年轻人，老少适宜
3、投放周期：2014年5月1日至8月31日，共计123天
4、媒介策略：选择覆盖全国的央视和收视第一的湖南卫视
5、媒介执行：
| 频道 | 栏目 |
广告 版本 |
播出时间 | 次数 | 投放价值 | |
|
CCTV-1 （综合） |
中央新闻联播 | 5秒 | 周末 | 约18:52 | 1 | 国内第一权威平台，不可替代 |
|
CCTV-3 （综艺） |
综艺栏目 | 5秒 | 周一至周日 | 约09:00 | 7 | 全国覆盖仅次于央视一套、主要针对家庭收视人群。 |
| 浙江卫视 | 中国蓝剧场 | 5秒 | 周一至周日 | 约19:30 | 30 | 全国覆盖，借助中国好声音栏目发力，树立品牌知名度。 |
| 江苏卫视 | 非诚勿扰重播 | 5秒 | 周六、日 | 11:00-12:30 | 8 | 全国覆盖，家喻户晓的非诚勿扰栏目品牌知名度，受众人群精准。 |
| 湖南卫视 | 快乐大本营 | 5秒 | 周六、日 | 11:00-13:30 | 8 | 全国覆盖，家喻户晓的快乐大本营品牌知名度，受众人群精准。 |
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媒体专访 （赠送） |
新浪网、网易、凤凰网、搜狐网、大洋网等 权威媒体进行企业图文报道。 |
新闻媒体进行大篇幅的专访报道，提升企业品牌形象和公信力，增强消费者的信任度及口碑、并能够永久保留。 | ||||
| 备注：具体播出时间以电视台实际播出为准，其他未尽事宜以电视台相关规定为准。 | ||||||
| 赠送：央视广告播出5秒广告片一条； | ||||||
6、栏目推荐理由：央视覆盖面广，湖南卫视收视率高，品牌曝光度大。
7、千人成本：活力剧场的千人成本是0.08元，第一剧场的千人成本是0.3元，真实故事的千人成本是0.24元。
注：千人成本的计算方法：广告单价*1000/总人口
电视媒体推荐：
1.CCTV-1（综合）
◆中央新闻联播：《全国新闻联播》，是中央人民广播电台的一档重点新闻广播节目。《全国新闻联播》始创于1951年5月1日，当时称《全国各地人民广播电台联播》，1995年更名为《全国新闻联播》，每天18点30播出。作为引领全国广播晚间节目的龙头，《全国新闻联播》一直享有很高的美誉度和收听率。2007年11月27日，《全国新闻联播》实现直播。2010年11月1日，《全国新闻联播》改版。改版后的节目更强调新闻的新鲜、好听、有用。内容上突出“信息加观点”；形式上强调“主持人汇总、全视野扫描”。目前的《全国新闻联播》，整体框架分成四个部分：一是头条板块：包括央广新闻头条和当日各大媒体头条扫描；二是要闻板块：包括当天时政新闻扫描、当天重要新闻、直通现场和媒体聚焦；三是国际板块，以“广播新闻地图”的方式全景扫描五大洲焦点新闻资讯；四是预见新闻板块：包括明日新闻提示和央广记者行动。
2.CCTV-3（综艺）
◆中央电视台综艺频道（频道呼号：CCTV-3）是以播出音乐及歌舞节目为主的专业频道，于1986年1月1日正式播出，通过亚太1A卫星覆盖全国，每天24小时播出。该频道以创作精品栏目、繁荣电视文艺为宗旨，加强节目的服务性、娱乐性、民族性、参与性、艺术性和群众性，融综艺、音乐、资讯服务、文学、歌舞等各类文艺性节目为一体。
◆综艺频道拥有集娱 乐性、参与性和欣赏性于一身的《新视听》等栏目；有流行音乐歌会与魅力城市介绍于一身的《欢乐中国行》；有通过家庭竞赛形成突出综艺特点的《神州大舞台》；有寓竞赛于娱乐、悬念迭出的《挑战主持人》；还有重点介绍国内外优秀表演艺术和绘画、雕塑、文学等内容的《国际艺苑》《电视诗歌散文》《舞蹈世界》《中国音乐电视》《艺术人生》等一批优秀栏目。为广大热爱艺术的观众提供了自由选择的空间，以创作精品栏目，繁荣电视文艺为宗旨，加强节目的服务性、娱乐性、民族性、参与性、艺术性和群众性，融综艺、音乐、资讯服务、文学、歌舞等各类文艺性节目为一体。
◆综艺栏目：将有3档一周打通的栏目，它们分别是《综艺喜乐汇》《动物狂欢节》《综艺星天地》，将以日播的强大阵势吸引观众的注意；第三，周末强力重磅出击，周末三天每晚两档大型综艺节目：周五《我要上春晚》和《向幸福出发》，周六《欢乐英雄》和《星光大道》，周日《欢乐中国行》和《非常6+1》，如此豪华的“周末盛宴”完全覆盖周末的黄金档和次黄档；第四，全年有特别编排，比如五一档、暑期档、十一档、寒假档等。
3. 江苏卫视
◆非诚勿扰：是中国江苏卫视制作的一档生活服务类节目，于2010年1月15日首播，由孟非主持，前期由乐嘉和黄菡点评，2013年4月6-7日由于正接替乐嘉 ，2013年4月13日起由曾子航接替于正，2013年7月14日起由宁财神（原名陈万宁）接替曾子航。该节目为广大单身男女提供公开的婚恋交友平台。节目有时会为特定的群体举办专场，包括教师、外来务工人员、男嘉宾返场专场和针对海外华人的澳洲、美国、英国、法国、加拿大、韩国、美国西部、新西兰、德国专场。《非诚勿扰》 是江苏卫视一档适应现代生活节奏的大型婚恋交友节目，为广大单身男女提供公开的婚恋交友平台，精良的节目制作和全新的婚恋交友模式得到观众和网友广泛关注。
4. 湖南卫视
◆快乐大本营：《快乐大本营》是湖南卫视于1997年7月11日开办的一档综艺性娱乐节目。该节目是湖南卫视一直保留的品牌节目，也是中国综艺娱乐节目的领头羊，在全亚洲数40亿人心中都有着一定的影响力，并且在国内及国际上都获奖无数。节目开始采用全民娱乐的类型，后又转为选秀节目选举主持人；现在多以高端大气上档次的嘉宾访谈游戏型综艺节目，常邀请一些中国内地、香港、台湾、韩国、泰国等全亚洲以及International的知名艺人来访谈，游戏等，节目也将不定时出外景去到其他国家。
