食品电视广告投放策略
一、食品各种类分析：
1、传统文化：从古至今，中国流传一句古话：民以食为天。可想而知食对广大人民的重要性。
2、食品种类：现今，中国食品市场发展迅猛，食品种类五花八门，已走向多元化时代。食品种类可划分为：休闲类、食用油类、饼干类、速食类、方便面类、糖果类、干果类、肉类等等。如何才能使自身的产品在众多同类产品中突围面出呢？那就必需要做广告，而广告代理商和策划好坏便 直接关系到该产品能否在市场打开销路，占得一席地位，甚至在同类产品中，获得后来居上的优势。
3、产品选择：首先要了解消费者如何在这么多的食品种类中挑选产品呢？我们要根据消费者的年龄段、购买习惯、购买行为、心理因素等条件分析消费者的购买产品需求及欲望。
二、消费者的消费需求分三种：
1、生理需求：一般会储存一些食品在家以备不时之需或用作其他用途（如送礼等），主要以满足自身需求为主。
2、心理需求：消费者会因品牌效应、明星效应、产品质量、产品包装、产品口碑等因素购买产品。
3、社会需求：消费者一般会把一些糖果、饼干、水果等当作礼品送礼，中国人传统节日年关渐近，这方面的需求会激增。
市场占有率：食品在中国占有绝对的市场占有率，购买者大部份是白领、家庭主妇、学生为主，在生活节奏加速的今天，以满足人们的工作和生活的需要为前提。
一直以来，得广东者得天下，说明广东市场的重要性。
广东今视广告有限公司是广东电视台下属广告公司，成立至今已有20年，20年至今一直在广东电视台广告中心办公，一直致力专注电视广告投放，我们曾为过百个食品企业做过成功的电视广告投放策略.
广东今视近期成功策划的部份食品广告案例：
一、银鹭花生牛奶暑假广东地区电视广告投放策略
1、媒介目标：酷热夏天一直是清凉饮料的黄金销售高峰期，想要在众多品牌中脱颖而出，增加企业的知名度，提升业务的销量。
2、目标客户：时尚的学生族和家庭主妇为主
3、投放周期：南方经视2012年4月15日至9月30日，共计169天
广东卫视2012年5月1日至8月31日，共计123天
4、媒介策略：选择覆盖全国的广东卫视和广东城镇地区收视第一的南方经视
5、媒介执行：
6、栏目推荐理由：活力剧场是广东卫视重金打造的黄金时段电视剧场，“精挑细选、品质为重、资源为先”的策略进行电视剧的选购与播出。第一剧场是南方电视台重金打造的唯一一档首播剧场。真实故事是广东本土第一个电视栏目剧，启用群众演员，演绎身边故事，是南方电视台收视最好的自办节目之一。
7、千人成本：活力剧场的千人成本是0.08元，第一剧场的千人成本是0.3元，真实故事的千人成本是0.24元。
注：千人成本的计算方法：广告单价*1000/总人口
二、达利园花生牛奶中秋国庆促销电视广告投放策略
1、媒介目的：配合黄金周产品促销活动，加深消费者的记忆，使销量在饮料旺季后再创佳绩。
2、目标客户：白领、家庭主妇及学生为主
3、投放周期：9月1日-10月15日，共计45天
4、媒介策略：广东卫视活力剧场和南方经视真实故事
5、媒介执行：
6、栏目推荐理由：活力剧场是广东卫视重金打造的黄金时段电视剧场，“精挑细选、品质为重、资源为先”的策略进行电视剧的选购与播出。真实故事是广东本土第一个电视栏目剧，启用群众演员，演绎身边故事，是南方电视台收视最好的自办节目之一。
7、千人成本：活力剧场的千人成本是0.08元，真实故事的千人成本是0.24元。
注：千人成本的计算方法：广告单价*1000/总人口
我司曾服务的同行品牌：
银鹭食品 达利 康师傅 徐福记
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电视媒体推荐：
1、南方经视
◆第一剧场：这是经济频道重金打造的唯一一档首播剧场，也是南方台唯一一档专播原汁原味的普语剧集的首播剧场。剧场定位于刑侦、谍战、战争题材。由于剧场个性鲜明，已经成为广东地区收视率最好的普语剧场，2012年前后陆续播出了《抗日奇侠》、《借枪》、《潜伏》、《江南锄奸》、《战北平》、《旗袍》、《侦察记》、《地道战》等一批叫好叫座的重头大剧。据央视索福瑞调查显示，第一剧场在广东全省的收视率已跻身到由央视一套、湖南卫视等普语三甲之列，《抗日奇侠》《水上游击队》《零号国境线》《瑶山大剿匪》《川军团之血战到底》《铁血使命》等剧集收视节节攀升，更是位于广东普语剧集排名首位。2013年我们将再接再励，已将《奸细》、《生死钟声》、《绝战桂林》、《英雄使命》、《俘虏兵》、《血色玫瑰》、《女子特谴队》、《孤岛飞鹰》、《火线三兄弟》、《向着炮火前进》、《狙击部队》、《铁血壮士》、《对与决》、《狼烟》、《出生入死》、《雅典娜女神》等一批优秀的英雄传奇剧已收于囊中。到时将会掀起另一波收视高峰。
◆真实故事：是广东本土第一个电视栏目剧，启用群众演员，演绎身边故事，是南方电视台收视最好的自办节目之一，连续多年荣获全国栏目剧评优特等奖和一、二等奖，是中国栏目剧的领军节目，南派栏目剧的首席代表。
2013年，《真实故事》将坚持节目优良风格，围绕社会热点，以同一主题为统领，以季播为形式，从不同角度、不同侧面，策划系列故事。
《真实故事》还将开展形式多样的线下活动，包括《真实故事》民星民戏系列地面活动；《真实故事》演员学习班报名点授权拓展；《真实故事》“真心爱人真情故事”的征集活动。
2、广东卫视：
◆活力剧场：是广东卫视重金打造的黄金时段电视剧场，2012年，广东卫视坚持以“精挑细选、品质为重、资源为先”的策略进行电视剧的选购与播出。同时，广东卫视将着重加强黄金时间首播剧、独播剧、定制剧的投入，非黄时间精选经典剧，强化广东卫视在电视剧方面的竞争力。
◆活力影院：搜罗全国及港台优秀电影作品，自开播以来，收视节节攀升，市场份额保持在二个点左右，同时段排名6位，是广东卫视排名最高的时段之一。
3、南方影视：
◆黄金剧场：是广东地区最具影响力的老牌电视剧场之一，作为南方影视频道的最核心资源，多年来一直以黄金时间、热门大剧为宗旨，以收视率高、影响力大、收视群体稳定、商业价值极高而著称，深受广大电视观众的喜爱与追捧。2013年，TVS4《黄金剧场》将全新包装，重装登场！继续秉承“专放老百姓最喜欢的电视剧”原则，将国内外大剧、热剧、首轮剧、独播剧一网打尽，加强台网联动等全媒体宣传，牢牢锁定最主流的电视观众群体，让《黄金剧场》更显黄金价值！
◆金钻剧场：重金投入，重点打造，社会价值与商业价值赢得广泛认同。自创立以来，南方影视频道金钻剧场坚持题材差异化、内容精品化、定位个性化，迅速成长为广东最受高端观众及男性观众关注和喜爱的节目时段。
2013年，金钻剧场火力全开，继续引入谍战、商战、犯罪等题材热播大剧，开展密集的栏目宣传与丰富的观众互动，传播价值全面提升，金钻时段非同凡响！
总结：以上推荐栏目都是电视剧为主，电视剧一直以来都是女性观众为主，尤其以白领和家庭主妇是主要的收看人群，完全吻合食品产品的消费人群。
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1、感冒药销售旺季大促销，广告投放大优惠
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1、传统文化：从古至今，中国流传一句古话：民以食为天。可想而知食对广大人民的重要性。
2、食品种类：现今，中国食品市场发展迅猛，食品种类五花八门，已走向多元化时代。食品种类可划分为：休闲类、食用油类、饼干类、速食类、方便面类、糖果类、干果类、肉类等等。如何才能使自身的产品在众多同类产品中突围面出呢？那就必需要做广告，而广告代理商和策划好坏便 直接关系到该产品能否在市场打开销路，占得一席地位，甚至在同类产品中，获得后来居上的优势。
3、产品选择：首先要了解消费者如何在这么多的食品种类中挑选产品呢？我们要根据消费者的年龄段、购买习惯、购买行为、心理因素等条件分析消费者的购买产品需求及欲望。
二、消费者的消费需求分三种：
1、生理需求：一般会储存一些食品在家以备不时之需或用作其他用途（如送礼等），主要以满足自身需求为主。
2、心理需求：消费者会因品牌效应、明星效应、产品质量、产品包装、产品口碑等因素购买产品。
3、社会需求：消费者一般会把一些糖果、饼干、水果等当作礼品送礼，中国人传统节日年关渐近，这方面的需求会激增。
市场占有率：食品在中国占有绝对的市场占有率，购买者大部份是白领、家庭主妇、学生为主，在生活节奏加速的今天，以满足人们的工作和生活的需要为前提。
一直以来，得广东者得天下，说明广东市场的重要性。
广东今视广告有限公司是广东电视台下属广告公司，成立至今已有20年，20年至今一直在广东电视台广告中心办公，一直致力专注电视广告投放，我们曾为过百个食品企业做过成功的电视广告投放策略.
广东今视近期成功策划的部份食品广告案例：
一、银鹭花生牛奶暑假广东地区电视广告投放策略
1、媒介目标：酷热夏天一直是清凉饮料的黄金销售高峰期，想要在众多品牌中脱颖而出，增加企业的知名度，提升业务的销量。
2、目标客户：时尚的学生族和家庭主妇为主
3、投放周期：南方经视2012年4月15日至9月30日，共计169天
广东卫视2012年5月1日至8月31日，共计123天
4、媒介策略：选择覆盖全国的广东卫视和广东城镇地区收视第一的南方经视
5、媒介执行：
| 媒体 | 栏目 | 时段 | 版本 | 次数/天 | 总投放次数 |
| 南方经视 | 第一剧场1、2集 | 19:00-20:50 | 15秒 | 2次/天 | 338次 |
| 真实故事 | 20:50-21:25 | 15秒 | 1次/天 | 169次 | |
| 广东卫视 | 活力剧场1 | 20:00-21:00 | 15秒 | 1次/天 | 123次 |
| 活力剧场2 | 21:00-22:00 | 15秒 | 1次/天 | 123次 |
7、千人成本：活力剧场的千人成本是0.08元，第一剧场的千人成本是0.3元，真实故事的千人成本是0.24元。
注：千人成本的计算方法：广告单价*1000/总人口
二、达利园花生牛奶中秋国庆促销电视广告投放策略
1、媒介目的：配合黄金周产品促销活动，加深消费者的记忆，使销量在饮料旺季后再创佳绩。
2、目标客户：白领、家庭主妇及学生为主
3、投放周期：9月1日-10月15日，共计45天
4、媒介策略：广东卫视活力剧场和南方经视真实故事
5、媒介执行：
| 媒体 | 栏目 | 时段 | 广告版本 | 次数/天 | 总投放次数 |
| 广东卫视 | 活力剧场1、2集 | 20:00-22:00 | 10秒 | 2次/天 | 90次 |
| 南方经视 | 真实故事 | 20:50-21:25 | 10秒 | 2次/天 | 90次 |
7、千人成本：活力剧场的千人成本是0.08元，真实故事的千人成本是0.24元。
注：千人成本的计算方法：广告单价*1000/总人口
我司曾服务的同行品牌：
银鹭食品 达利 康师傅 徐福记
黑牛 红牛 健力宝 可口可乐
双汇集团 旺旺 雅士利 伊利
想查询更多其他品牌的广告投放策略，请致电我司的媒介经理24小时服务热线400-158-3088或13926097996！
电视媒体推荐：
1、南方经视
◆第一剧场：这是经济频道重金打造的唯一一档首播剧场，也是南方台唯一一档专播原汁原味的普语剧集的首播剧场。剧场定位于刑侦、谍战、战争题材。由于剧场个性鲜明，已经成为广东地区收视率最好的普语剧场，2012年前后陆续播出了《抗日奇侠》、《借枪》、《潜伏》、《江南锄奸》、《战北平》、《旗袍》、《侦察记》、《地道战》等一批叫好叫座的重头大剧。据央视索福瑞调查显示，第一剧场在广东全省的收视率已跻身到由央视一套、湖南卫视等普语三甲之列，《抗日奇侠》《水上游击队》《零号国境线》《瑶山大剿匪》《川军团之血战到底》《铁血使命》等剧集收视节节攀升，更是位于广东普语剧集排名首位。2013年我们将再接再励，已将《奸细》、《生死钟声》、《绝战桂林》、《英雄使命》、《俘虏兵》、《血色玫瑰》、《女子特谴队》、《孤岛飞鹰》、《火线三兄弟》、《向着炮火前进》、《狙击部队》、《铁血壮士》、《对与决》、《狼烟》、《出生入死》、《雅典娜女神》等一批优秀的英雄传奇剧已收于囊中。到时将会掀起另一波收视高峰。
◆真实故事：是广东本土第一个电视栏目剧，启用群众演员，演绎身边故事，是南方电视台收视最好的自办节目之一，连续多年荣获全国栏目剧评优特等奖和一、二等奖，是中国栏目剧的领军节目，南派栏目剧的首席代表。
2013年，《真实故事》将坚持节目优良风格，围绕社会热点，以同一主题为统领，以季播为形式，从不同角度、不同侧面，策划系列故事。
《真实故事》还将开展形式多样的线下活动，包括《真实故事》民星民戏系列地面活动；《真实故事》演员学习班报名点授权拓展；《真实故事》“真心爱人真情故事”的征集活动。
2、广东卫视：
◆活力剧场：是广东卫视重金打造的黄金时段电视剧场，2012年，广东卫视坚持以“精挑细选、品质为重、资源为先”的策略进行电视剧的选购与播出。同时，广东卫视将着重加强黄金时间首播剧、独播剧、定制剧的投入，非黄时间精选经典剧，强化广东卫视在电视剧方面的竞争力。
◆活力影院：搜罗全国及港台优秀电影作品，自开播以来，收视节节攀升，市场份额保持在二个点左右，同时段排名6位，是广东卫视排名最高的时段之一。
3、南方影视：
◆黄金剧场：是广东地区最具影响力的老牌电视剧场之一，作为南方影视频道的最核心资源，多年来一直以黄金时间、热门大剧为宗旨，以收视率高、影响力大、收视群体稳定、商业价值极高而著称，深受广大电视观众的喜爱与追捧。2013年，TVS4《黄金剧场》将全新包装，重装登场！继续秉承“专放老百姓最喜欢的电视剧”原则，将国内外大剧、热剧、首轮剧、独播剧一网打尽，加强台网联动等全媒体宣传，牢牢锁定最主流的电视观众群体，让《黄金剧场》更显黄金价值！
◆金钻剧场：重金投入，重点打造，社会价值与商业价值赢得广泛认同。自创立以来，南方影视频道金钻剧场坚持题材差异化、内容精品化、定位个性化，迅速成长为广东最受高端观众及男性观众关注和喜爱的节目时段。
2013年，金钻剧场火力全开，继续引入谍战、商战、犯罪等题材热播大剧，开展密集的栏目宣传与丰富的观众互动，传播价值全面提升，金钻时段非同凡响！
总结：以上推荐栏目都是电视剧为主，电视剧一直以来都是女性观众为主，尤其以白领和家庭主妇是主要的收看人群，完全吻合食品产品的消费人群。
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