福建少儿频道定位于“构建福建少年儿童的精神家园，搭建家长与孩子心灵沟通的平台”，目标观众为0到16岁的少年儿童和家长。

福建少儿频道独创性地设立“棒棒TV”的呼号，提出“棒棒TV，我最棒！”“棒棒TV，最棒的频道！”的口号，既符合儿童的心理特点又彰显频道个性。
同时，还推出分别名为“拉米”、“笨笨”、“号号”、的3个卡通小棒仔为频道的吉祥卡通人物。

本着“以儿童为本”的制作理念，福建少儿频道提出快乐、健康、尊重、沟通、服务的频道基调，并且为全省的少年儿童准备了丰富多彩的节目：动画片、益智、科普、自然节目、家教、资讯、故事、综艺节目等。

为避免少儿节目的同质化，突出福建少儿频道的独创性，打造福建少儿频道的品牌，频道注重自办节目的设置，提出遵循“本土性、参与性、互动性”的原则，设置了《大嘴巴喋报》、《卡通炫炫》、《棒棒乐乐园》、《宝贝向前冲》、等自办栏目。