投放电视广告是不是收视率越高，广告效果越好？

       
        收视率高代表收看人数多，品牌被消费者认知的几率就高。企业在制定广告投放策略，选择电视广告投放的栏目时，这里面有几大问题：

        1、 收视率高，价格肯定贵，这就需要考虑投资回报率，投放100元，得到20元的回报，如果投放50元，就得到15元的回报，你会选择哪个?所以有时候收视率一般的栏目，得到的回报不一定低。

        2、 每年11月18日，央视都要举办广告资源招标会，吸引了众多企业携带巨额资金参加，黄金时段的资源的稀缺性、高收视率，有着很高的传播价值。但招标的价格已经远远超出它的价值，企业在决定参加招标之前应认真考虑。

        3、一颗松，一窝蜂。新创的栏目，广告不多，随着收视率的提高，企业就扎堆地上!观众没有耐心看完全部广告的，会用这段时间去干别的事，即使坐在电视前，也在交谈、吃东西，“身在曹营心在汉”，效果可想而知!自从安踏投放中央5套以来，晋江几十个运动鞋品牌没有创新，采取安踏的“明星代言+中央5套”的策略，干扰度高，注意力被高度分散，投资回报率低!

        4、收视率高不代表有效到达率高!收视率讲得是收看的人数，而到达率讲得是广告到达企业的目标受众的人数。打个比方，《同一首歌》收视率很高，如果三一重工在这栏目投放，有效到达率就比较低!

        白天和深夜等时段由于收视率低，通常企业不愿选择。现在，有很多广告公司专门做套播，所谓套播就是将垃圾时段组合起来，打包销售给企业，由于暴光频次多，价格便宜，受到很多企业的青睐!橡果国际就把各家电视台的垃圾时段整合起来，播放各种专题，取得了良好的效果。

        适合的，才是最好的。根据企业的产品定位，企业的投放预算，综合的选择广告投放策略，企业在投放电视广告时，最好让专业广告营销专家制定专业广告投放策略，做到效果最大化，让每一分钱都能发挥最大的效果！

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