做电视广告，到底投中央电视台，还是投地方电视台好？

        根据我国电视台的现有体制，除了作为国家电视台的中央电视台外，各个省市，包括众多县乡镇也有各自的电视台。企业投放电视广告，中央电视台可以说是中国唯一一家名副其实地覆盖全国市场的电视媒体。央视的覆盖面是其他任何一家电视台都难以企及的。

        对于全国性的品牌，广告投放当然首选中央电视台。CCTV几乎可以覆盖全国所有的区域，在该频道投入广告，无疑可以让更多的人了解自己的品牌。反观地方卫视，覆盖面的局限性也是显而易见的，拿湖南卫视来讲，其信号覆盖范围在地方卫视中算是比较高的，但其覆盖的观众只有6亿左右，不到中国总人口的一半。其他卫视频道覆盖率更小。

        中央电视台的覆盖面比地方台要高很多，那是不是说企业就应当把所有的钱都投放到中央电视台去呢?让我们先来了解一下，中央电视台在各个地方的收视率差别很大，据统计，在太原、昆明和北方大部分地区，收视率可能会超过40%；在北京，北京卫视的收视率可能会高于央视；在上海，东方卫视的收视率会高于央视。在南方地区，比如广东，央视的影响力就没有那么大！在广东地区，由于其语言的特殊性及环境的特殊性，中央电视台在广东的收视率非常的低，广东电视台、南方电视台等主流频道在广东地区的收视，央视是与之无法匹敌！

        所以，如果把钱都放在中央电视台的话，在某些中央电视台收视率比较高的地方，广告力度就会非常大;但是在中央电视台收视率比较低的地方，广告力度就会不够。这样就造成一种不平衡。所以，不论是全国性品牌还是非全国性品牌，在广告投放上都要有整合传播的概念。为了在所选择的每一个市场都达到广告投放的理想效果，企业在中央电视台投放广告的同时，还要注意跟地方电视台或是其他媒体形式相配合，这样才可以达到更好的宣传效果。

        中央台和地方台投放的比例是没有一个通用的标准的，要根据企业广告预算以及所针对的市场来计划。广告预算跟投放中央台和地方台的广告比例可能没有直接的关系，但却可能影响企业的投放策略。

        比如有一个企业，它的市场非常广泛，但它的广告预算很小，如果把这个很小的预算分布到各个地方去，那么每一个地方台的广告力度都是不够的，于是我们就建议它把广告都投放到中央电视台，增加广告力度，达到最好的广告效果。

        若企业需要打开广东市场，第一选择就是广东电视台、南方电视台这两个主流频道！根据目标市场的不同，选择相对应的频道，这样才能起到事半功倍的效果！

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